SEO – Por onde não começar a divulgação do seu Site

As técnicas para aperfeiçoar o posicionamento de um site nos resultados dos mecanismos de busca são excelentes e não causam mal algum ao seu site, pelo contrário, elas podem demorar algum tempo para ter resultado, mas no fim compensam todo o esforço e investimento.

Porém, existem técnicas “não éticas” que podem agilizar o resultado, melhorar incrivelmente o posicionamento de um site ou mesmo fazer com que ele apareça em primeiro lugar nos resultados… Mas que são proíbidas e por isto que você deve conhecer e não utiliza-las para não prejudicar o seu próprio site ou de seu cliente.

Estas técnicas, não éticas, são conhecidas como Black Hat SEO. Seria como o spam é para o e-mail marketing.

Apesar de proibidas, as Técnicas Black Hat, também conhecida como Search Spam, são largamente utilizadas e em alguns casos comercializadas sem conhecimento. Muitos clientes não fazem ideia de que seus sites estão empregando tais técnicas e apesar de aparecer tentadora a primeira vista, se forem descobertas pelos sites de busca, serão punidas com perda de posicionamento ou até a exclusão do site dos resultados das buscas.

Por exemplo, você consegue imaginar seu site ou blog sobrevivendo sem as visitas que chegam através do Google ou Bing?

O caso mais famoso de Black Hat SEO descoberto foi o da BMW Alemã no ano de 2.006. A fraude consistia em apresentar um determinado conteúdo aos mecanismos de busca quando estes visitavam o site da montadora e outro diferente aos visitantes humanos… O caso foi descoberto e o Google excluiu o site da BMW dos resultados de sua busca naquele ano.

Como a maioria de nós não é uma big empresas para conseguir argumentar com os gigantes das buscas e para depois dizer que não sabia, vamos ver algumas destas técnicas.

Keyword Stuffing

Quanto mais uma palavra-chave aparece em um texto, maior a probabilidade dela ser retornada em um resultado de busca. Então para aumentar a quantidade de vezes que a palavra-chave aparece é utilizada a técnica de “Keyword Stuffing” onde a palavra-chave é inserida repetidas vezes no conteúdo da página como em meta tags, título da página ou no corpo do texto.

Muitas vezes as páginas que utilizam esta técnica não são possíveis de serem entendidas, pois apenas agrupam uma grande quantidades de palavras não relacionadas que acabam não fazendo sentido para quem as lê. Existem até programas que criam conteúdo para as páginas com a repetição de palavras-chave necessárias para um bom posicionamento. Como já comentado, não faça.

Texto invisível

Para aumentar a quantidade de palavras-chave ou para colocar palavras-chave populares que não tem haver com o texto, é utilizada a técnica de texto invisível ou do inglês: invisible text.

A técnica consiste em inserir um texto na mesma cor que o fundo da página. Por exemplo, se a página tem fundo branco, a cor do texto também é branca. Assim, usuários que visitam a página não conseguem visualizar este texto, porém, como os bots de busca são máquinas, eles apenas coletam o texto independente da cor e indexam este conteúdo.

Cloaking e Doorway page

São técnicas com a mesma finalidade, exibir conteúdo diferente para sites de busca do conteúdo para navegadores. A principal diferença, é que o cloaking checa o IP ou navegador do visitante enquanto o Doorway usa redirecionamento por meta, Java script ou até o clique do usuário.

Link Farms

Esta técnica é mais complexa. Nela vários sites são criados com links apontando uns para os outros ou para apenas uma página criando artificialmente popularidade para os envolvidos. A troca de links também não é bem vista.

Over-Submitting

A tentação de ter sua página em todas as ferramentas de busca do mundo é grande e para isto existem programas que inserem em poucos segundos um pedido de inserção do seu site. Tenha cuidado com estes serviços, pois o envio excessivo de pedidos para sites pode ser considerado como spam. Prefira sempre o cadastramento manual.

Bom, estas são algumas das técnicas de black hat. De qualquer maneira, sempre vale consultar as guidelines/tos de cada site de busca.

Google guidelines
Yahoo guidelines
Bing Search guidelines

Na dúvida, use sempre o bom senso. Não tem erro.